Một mùa World Cup đầy “bất ngờ”
Chắc hẳn nhiều người sẽ dùng từ “bất ngờ” để miêu tả về World Cup 2022 của Qatar.
Sợ rằng trước giải, không ai có thể ngờ rằng trong ngày thi đấu thứ 2, tuyển Argentina của Messi lại bất ngờ để thua Saudi Arabia, kém 48 bậc trên BXH thế giới và chỉ 1 ngày sau đó là Đức – đội được coi là ứng cử viên hàng đầu. ứng cử viên vô địch thua Nhật Bản một bàn.
Chẳng ai đoán được chủ nhà Qatar lại chia tay World Cup với thành tích 3 trận toàn thua, trong khi đội tuyển Hàn Quốc do Son Hyun Min dẫn dắt đánh bại Bồ Đào Nha của Ronaldo ở phút bù giờ.
Cho đến giây phút cuối cùng trước khi tiếng còi mãn cuộc vang lên, không ai có thể biết trước số phận của mình và cả đội. Đây là bóng đá.
Cũng bởi World Cup này có thể là giải đấu chia tay của nhiều siêu sao hàng đầu thế giới như Messi, Ronaldo, Suarez, Muller, giữa những thời khắc căng thẳng và hấp dẫn vẫn phảng phất nỗi buồn chia ly.
Thất vọng, bàn thắng phút chót, chiến thắng tưng bừng, trọng tài VAR, giải nghệ… Tất cả những gì liên quan đến World Cup đang thu hút sự chú ý của cả thế giới trong mùa đông này.
Đối với người hâm mộ Trung Quốc, ngoài các trận đấu hấp dẫn, khách sạn container, xe buýt năng lượng mới, khăn quàng cổ, móc chìa khóa, những món đồ “Made in China” này thực sự khiến người hâm mộ Trung Quốc tự hào.
Tại Trung Quốc, các nhà máy cũng đang làm việc suốt ngày đêm để sản xuất các sản phẩm liên quan đến World Cup phục vụ người hâm mộ trong và ngoài nước. Cho dù đó là logo của mỗi chiếc áo hay hình vẽ trên mỗi chiếc cốc, đó là kết quả của quá trình sản xuất chuyên sâu của các nhà máy.
Theo tờ The Paper (Trung Quốc), dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng trong thời gian diễn ra World Cup, các doanh nhân Trung Quốc đã hình thành “vành đai sản xuất World Cup”, chẳng hạn như Dongguan sản xuất đồ chơi liên quan đến World Cup. , Thâm Quyến là khu công nghiệp 3C (máy tính, truyền thông và điện tử tiêu dùng), Phật Sơn là khu sản xuất đồ gia dụng, Tuyền Châu sản xuất đồ thể thao, Nghĩa Ô bán nhiều loại hàng hóa…
Đồng thời, nhận thấy nhu cầu về hàng World Cup của người hâm mộ và năng suất của các nhà máy tăng cao trong thời gian diễn ra World Cup, một số thương nhân còn kết nối hai đầu cung cầu thông qua nền tảng phát sóng trực tiếp trên sàn thương mại điện tử, vừa để người hâm mộ có thể xem trận đấu vui vẻ hơn, đồng thời tạo thu nhập cho xưởng sản xuất.
Doanh nghiệp Trung Quốc “hái ra tiền” nhờ sản phẩm liên quan đến siêu sao như CR7. Ảnh: Reuters
Lấy nền tảng Douyin giành được quyền phát sóng World Cup này làm ví dụ. Trên sàn thương mại điện tử Douyin (cửa hàng Tiktok tại Việt Nam), nhiều thương nhân đã bắt đầu hình thức “xem + bán” phát trực tiếp World Cup, vừa xem vừa bình luận với người hâm mộ và chủ nhà. đã phân tích chiến thuật tấn công của đội tuyển Argentina, thảo luận về tác động của VAR đối với trận đấu, đồng thời bán áo đấu của Messi và Ronaldo cũng như các sản phẩm khác liên quan đến World Cup theo sở thích của người hâm mộ. mộ.
Vừa xem bóng đá vừa mua sắm, dùng sự phấn khích để thúc đẩy tiêu dùng có lẽ sẽ trở thành một kỷ niệm đặc biệt với người Trung Quốc sau kỳ World Cup này.
Hình thành vành đai sản xuất – tiêu thụ World Cup
Lúc 22h ngày 1/12 (giờ địa phương) tại sân vận động Al Bayt, Qatar.
Khi vô số cổ động viên thót tim trước kết quả đội tuyển Đức thắng nhưng vẫn ngậm ngùi đứng ngoài cuộc chơi thì ở ngoại ô Bắc Kinh, cách Qatar 5 tiếng bay, bất chấp gió lạnh, nhiệt độ cao. Xuống dưới 0 độ C, Vương Diễm Hoa cùng cộng sự tất bật với đợt nhập vải mới
Cách đây vài ngày, sau khi nhận được đơn đặt hàng chục nghìn chiếc áo khoác dành cho fan từ thương hiệu All Star Partner, xưởng sản xuất của Vương Diễm Hoa đã lập tức bắt tay vào sản xuất.
Sẽ mất khoảng 15 ngày để hoàn thành đơn hàng vài chục nghìn áo.
Vương Diễm Hoa cho biết cô là nhà cung cấp quần áo của thương hiệu này từ đầu năm 2020. Thời gian hợp tác kéo dài, kích cỡ và chi tiết kiểu dáng tương ứng được ghi lại và lưu trữ lâu dài. Như vậy những đơn hàng vài chục nghìn chiếc chỉ cần sản xuất trong 8-10 ngày, tính cả việc vận chuyển chậm, thương hiệu chỉ cần thêm 1-2 ngày nữa là có hàng trong tay.
Các thương hiệu và cơ sở sản xuất về cơ bản nằm ở khu vực Bắc Kinh-Thiên Tân-Hà Bắc. Họ đều là những đối tác đã hợp tác nhiều năm nên tất cả sẽ cố gắng hết sức để kiểm soát thời gian giao hàng trong thời gian ngắn nhất.
Các xưởng làm việc thâu đêm, dù đã nửa đêm và rạng sáng.
“Có những ngày nguyên liệu đến 2-3h sáng thì 6h công nhân đã đến nhà máy bắt đầu làm việc”, Vương Diễm Hoa cho biết. “Vì được báo trước nên hơn 80 tiếng công nhân xưởng chúng tôi không một lời phàn nàn, họ làm việc cật lực đến 13h, hàng cũng được đóng gói gửi cho các mối tiếp theo để sản xuất gấp”.
Do bên thương hiệu có tiêu chuẩn sản phẩm tương đối cao nên mặc dù không đủ thời gian nhưng nhà máy cũng không nới lỏng yêu cầu về chất lượng sản phẩm.
Lấy ví dụ, một chiếc áo có tên Messi trên đó.
Chữ “MESSI” thêu sau lưng áo nhìn không phức tạp nhưng phải mất từ 50.000 đến 60.000 mũi thêu. Mặc dù mặt chữ được thiết kế trên máy tính nhưng người thợ vẫn phải chuẩn bị phần lót trước khi đưa vào máy, thậm chí nếu thiếu một mũi, sai sót kỹ thuật sẽ rất rõ ràng.
Hình thêu phức tạp tương tự là biểu tượng chính thức của đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha và Argentina. Ngoài việc giống bản mẫu, để đảm bảo độ chính xác, bản vẽ thiết kế còn được kiểm tra 5 lần trước khi thực hiện.
Các nhà máy Trung Quốc làm việc chăm chỉ để đáp ứng nhu cầu thị trường. Ảnh: Globaltimes
Mặc dù quy trình sản xuất tương đối nghiêm ngặt nhưng cuối cùng vẫn có thể hoàn thành một mẫu phức tạp như vậy. Hơn 80 công nhân cố định cộng với hơn 30 công nhân thời vụ lành nghề sẵn sàng làm việc bất cứ lúc nào. Trong nhà xưởng rộng gần 3.000m2 với hơn 300 máy của Vương Diễm Hoa, sản lượng mỗi ngày có thể lên đến hàng nghìn chiếc.
Để đảm bảo nguồn cung, nhà máy của bà Vương sẽ chủ động sản xuất dự trữ dựa trên doanh số phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu trên nền tảng thương mại điện tử Douyin. “Tại nhà máy của chúng tôi, diện tích kho chứa hàng cho đối tác rộng gần 800-900 m2. Khi họ có nhu cầu, chúng tôi có thể ngay lập tức đẩy mạnh sản xuất và giao hàng cho các đối tác”.
Do biết trước đơn hàng và sản lượng bán của các đối tác trong dịp World Cup nên xưởng đã lên kế hoạch đủ nên đến nay xưởng của chị Vượng chưa bao giờ chậm giao hàng.
Công việc sản xuất tuy cấp bách nhưng vẫn nằm trong phạm vi mà một nhà máy cỡ trung bình như của bà Vương có thể đảm đương được.
Làm việc trong ngành may mặc 40 năm, bà Vương từng sản xuất 400.000 chiếc áo trong vòng 20 ngày. Trên thực tế, việc gia tăng các đơn đặt hàng do các sự kiện lớn mang lại sẽ giúp tăng thu nhập cho lao động địa phương.
Do số lượng đơn đặt hàng lớn nên ngày công của một công nhân có thể lên đến hàng trăm USD/ngày.
Phòng trực tiếp kết nối cung cầu
Khi nhà máy của bà Vương sản xuất hàng hóa, phòng trực tiếp Douyin sẽ chịu trách nhiệm kết nối hai đầu cung và cầu.
Thực tế, ngay từ đầu năm ngoái, nhãn hàng All Star Partner đã hợp tác cùng xưởng của Vương Diễm Hoa bắt tay vào chuẩn bị các sản phẩm liên quan đến World Cup Qatar. Từ sự kết hợp thông thường của “bán trước + sẵn có”, giờ đây do sức nóng của giải đấu, một lượng lớn hàng đã được chuẩn bị. Theo thương hiệu, sản phẩm có sẵn trước khi bắt đầu giải đấu đã vượt qua 100 triệu đơn vị.
Doanh thu thông qua các phòng trực tiếp đã tăng vọt. Ảnh: The Paper
Sau Cúp châu Âu và Cúp châu Mỹ năm ngoái, trong quá trình chuẩn bị cho World Cup, các thương hiệu Trung Quốc đã chú ý nhiều hơn đến việc chuẩn bị sản phẩm, đào tạo người dẫn chương trình và tương tác tại chỗ của các thương hiệu Trung Quốc. truyền hình trực tiếp.
Theo CEO La Ban, sở dĩ anh và đội ngũ chọn kinh doanh sản phẩm IP (sản phẩm đã đăng ký bản quyền sở hữu trí tuệ) cho người hâm mộ, một mặt xuất phát từ kinh nghiệm điều hành hội CĐV Barcelona. ở Trung Quốc trước đây. Điều này khiến anh nhận ra rằng những mặt hàng nhỏ như móc chìa khóa, khăn choàng, áo mặc sau khi được đăng ký quyền sở hữu trí tuệ đã khơi dậy sự hào hứng của người tiêu dùng. Mặt khác, người hâm mộ luôn có cầu mà không có cung.
Với sự kết hợp của cả hai, họ bắt tay vào con đường phát triển giá trị của các sản phẩm IP liên quan đến bóng đá.
All Star Partner chỉ dành hai năm tập trung xây dựng quy trình tự phát sóng, tuyển dụng lượng lớn người dẫn chương trình và bình luận viên bóng đá, giờ đây họ đã trở thành một trong những thương hiệu nổi bật trên nền tảng này. Nền tảng thương mại điện tử Douyin.
Đồng thời, bắt đầu từ năm 2019, thương hiệu này đã liên tiếp trở thành đối tác nhượng quyền SHTT chính thức của ĐTQG Argentina, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha và Hà Lan; Đồng thời, họ chịu trách nhiệm về các hoạt động truyền thông xã hội và quản lý phòng trực tiếp của đội tuyển Argentina và Bồ Đào Nha trên Douyin.
Nhờ đó, doanh số của các thương hiệu Trung Quốc luôn được đảm bảo.
Tại World Cup này, tùy vào sức nóng của trận đấu và tình hình của các đội, thương hiệu Trung Quốc sẽ tạo ra 20.000 đến 40.000 đơn hàng mỗi ngày, liên quan đến quần áo thi đấu, phụ kiện, cốc nước, ốp điện thoại… Tất nhiên, các sản phẩm liên quan đến những ngôi sao lớn như Messi hay Ronaldo cũng được khuyến mãi.
“Tất nhiên, về mặt tiêu thụ, doanh số bán các sản phẩm liên quan đến Messi và Ronaldo tốt hơn nhiều so với các đội bóng và ngôi sao khác”, La nói. “Ví dụ, một chiếc chăn in hình Messi 10 hay áo len in hình Ronaldo 7 rất được ưa chuộng tại cửa hàng của chúng tôi”.
Trái với suy nghĩ của nhiều người, theo quan sát của ông La, dù tỷ lệ nam nữ xem bóng đá là 8:2 nhưng xét về mức tiêu thụ, cổ động viên nữ và nam gần như là 50:50, điều này cũng chứng tỏ rằng fan nữ chi nhiều tiền cho bóng đá, thậm chí nhiều hơn cả fan nam. Vì vậy, thương hiệu Trung Quốc cũng đặc biệt sản xuất các sản phẩm như mũ, vòng tay và áo nữ màu hồng phù hợp với các fan nữ.
Trong suốt thời gian diễn ra World Cup, các phòng trực tiếp trên nền tảng thương mại điện tử Douyin chính thức của Đối tác All Star và hai đội tuyển quốc gia do thương hiệu điều hành được phát hầu như mỗi ngày trong hơn 20 giờ đồng thời. liên tục ghi và cập nhật các video liên quan đến trận đấu và đội tuyển.
Chính những nỗ lực này đã giành được sự công nhận của người tiêu dùng.
La Bin vẫn nhớ như in mấy ngày trước, một quả bóng có chữ ký của sáu tuyển thủ Bồ Đào Nha đã được đặt trên kệ trong phòng trực tiếp. Theo truyền thống, công ty chỉ đặt hàng 20-30.000 sản phẩm này, nhưng ngay khi hình ảnh sản phẩm xuất hiện trong phòng trực tiếp, nó đã được bán hết.
“Các đồng nghiệp trong bộ phận vận hành của chúng tôi cũng rất bất ngờ khi thấy sản phẩm cháy hàng. Họ lập tức chạy lên phòng trực yêu cầu người dẫn chương trình mang quả bóng này xuống. Dù kế hoạch bị gián đoạn nhưng chúng tôi vẫn rất vui vì sản phẩm của mình được được người tiêu dùng công nhận”.
Trong chớp mắt, giải đấu World Cup đã đi được nửa chặng đường và các sản phẩm liên quan đến giải đấu này cũng đang nóng lên trên trang thương mại điện tử Douyin.
Theo thống kê, từ ngày 17 đến 23/11, doanh số các mặt hàng liên quan đến linh vật World Cup La’eeb trên trang thương mại điện tử Douyin đạt gần 70.000 sản phẩm, với tốc độ tăng trưởng hơn 2000% so với năm trước. tháng trước. Các sản phẩm khác như đồng phục, gối, ly nước… cũng rất được ưa chuộng và doanh số tăng gần 600% so với tháng trước.
