Tăng giá sản phẩm là tất yếu
Một quan chức cấp cao của PepsiCo cho biết giá một ly Pepsi lạnh có thể tăng ở Đông Nam Á và các thị trường khác do áp lực lạm phát làm tăng chi phí nguyên vật liệu, đóng gói và hậu cần.
Parinya Kitjatanapan, tổng giám đốc bộ phận nước giải khát của PepsiCo phụ trách khu vực Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc, nói với Nikkei Asia rằng đại dịch COVID-19 và xung đột ở Ukraine đã làm gián đoạn chuỗi cung ứng trên toàn cầu và ông cũng không loại trừ khả năng PepsiCo có thể tăng sản phẩm. giá cả.
“Tôi nghĩ với việc giá cả hàng hóa tăng lên, chúng tôi sẽ phải thực hiện lại bước định giá. Không nghi ngờ gì về điều đó. Chúng tôi sẽ cố gắng giảm thiểu tác động đối với người tiêu dùng, nhưng tôi không nói. Chúng tôi sẽ không làm như vậy.” làm giá tăng lên. Chúng tôi sẽ theo dõi thêm diễn biến”, ông Parinya Kitjatanapan nói.
Sản phẩm thương hiệu PepsiCo.
Một đợt tăng giá khác của công ty bao gồm các thương hiệu như Mountain Dew, Lipton và Gatorade. Đây là đợt tăng giá mới nhất của các nhà sản xuất thực phẩm trong và ngoài khu vực, nhấn mạnh áp lực mà họ đang phải đối mặt khi chi phí tăng cao.
Các công ty từ nhà sản xuất mì Nissin Foods và nhà sản xuất mayonnaise Kewpie ở Nhật Bản cho đến gã khổng lồ hàng tiêu dùng Hindustan Unilever và nhà sản xuất bánh quy Britannia ở Ấn Độ đều đang gặp khó khăn và thực hiện các đợt tăng giá. trong những tháng qua.
Điều này xảy ra sau cuộc xung đột Nga-Ukraine, vốn đã gây thiệt hại cho các kho nông sản quan trọng và làm gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu vốn bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19. Chỉ số giá lương thực của Liên hợp quốc đã tăng 115% từ tháng 3 năm 2020. Khi bắt đầu đại dịch đến tháng 11 năm nay.
Các nhà phân tích cho rằng việc tăng giá có thể xảy ra trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống. Andrew Delios, giáo sư tại trường kinh doanh của Đại học Quốc gia Singapore, cho biết: “Trong một ngành được biết đến là chặt chẽ về lợi nhuận, khả năng tăng giá của PepsiCo là không thể tránh khỏi.
Mặc dù vậy, ông nói thêm rằng việc tăng giá nhỏ khó có thể khiến người tiêu dùng giảm chi tiêu cho các sản phẩm nước giải khát. “Đồ uống và đồ ăn nhẹ không phải là chi tiêu tùy ý. Mọi người sẽ không thay đổi chi tiêu của họ cho những sản phẩm này khi có những thay đổi nhỏ về giá, nhưng họ sẽ thay đổi khi có những thay đổi về thị hiếu và sở thích”
Châu Á – Động lực tăng trưởng của PepsiCo
PepsiCo, nổi tiếng với sự cạnh tranh với Coca-Cola và một loạt các công ty nước giải khát khác, đã công bố doanh thu gần 22 tỷ đô la từ tháng 6 đến tháng 8, vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích. chủ yếu do giá thành sản phẩm tăng.
Doanh số bán đồ uống của hãng tăng 9% ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương, trong khi chỉ tăng 1% ở thị trường trọng điểm Bắc Mỹ và thậm chí còn thu hẹp ở châu Âu.
PepsiCo coi châu Á là động lực tăng trưởng cho hoạt động kinh doanh của mình do khí hậu mùa hè nóng kéo dài của khu vực và thực tế là các thị trường mới nổi đang mở rộng với tốc độ nhanh hơn Bắc Mỹ và Châu Âu.
PepsiCo đã thành lập một cơ sở sản xuất cô đặc tại Singapore vào năm 2017, giúp vận chuyển sản phẩm nhanh hơn đến Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam.
Các sản phẩm không đường ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng.
Bên cạnh đó, PepsiCo cũng đang tung ra nhiều thương hiệu toàn cầu hơn ở châu Á. Chẳng hạn, họ đã bắt đầu bán Rockstar, một thương hiệu nước tăng lực mà họ đã mua vào năm 2020 trị giá 3,85 tỷ USD, tại Việt Nam và Thái Lan.
Công ty dữ liệu Statista ước tính quy mô thị trường nước ngọt có ga của châu Á sẽ đạt 257 tỷ USD vào năm 2027, tăng từ 186 tỷ USD vào năm 2022, chủ yếu nhờ các thương hiệu không có ga, cùng với nước tăng lực và nước uống thể thao.
Theo các công ty tư vấn Mersol và Luo, doanh số bán đồ uống thể thao và nước tăng lực đã tăng lên ở các thị trường châu Á giàu có như Singapore và Hồng Kông. Những sản phẩm này cũng đang bắt đầu thâm nhập vào các thị trường mới nổi như Malaysia, nhưng mức độ trung thành với thương hiệu vẫn còn thấp. Hầu hết người tiêu dùng thường sẵn sàng thử các nhãn hiệu hoặc hương vị chưa biết.
Người tiêu dùng châu Á cũng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho đồ uống hỗ trợ lối sống lành mạnh. Trong khi PepsiCo và Coca-Cola rõ ràng là những người dẫn đầu thị trường, các thương hiệu địa phương cũng đang đạt được đà phát triển.
Ông Kitjatanapan cho biết cạnh tranh chỉ có thể khiến PepsiCo trở nên tốt hơn. “Mức độ cạnh tranh ngày càng tăng. Điều đó khiến chúng tôi nhận thức được rằng cần phải đưa ra quyết định nhanh hơn”, ông Kitjatanapan nói.
Theo Nikkei Châu Á
