Facebook và Instagram luôn là hai mạng xã hội có lượng người dùng lớn nhất thế giới trong nhiều năm qua. Nhưng có lẽ, vị trí vàng của hai đại gia này đang có hiện tượng lung lay. Chính sự xuất hiện của TikTok đã gây ra một cơn địa chấn mới.
Vào tháng 4 năm 2021, Apple đã làm rung chuyển ngành quảng cáo trực tuyến khi ra mắt Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) trên iPhone. Tính năng mới này cho phép người dùng chủ động lựa chọn ứng dụng có theo dõi dữ liệu hay không, theo thông tin được cung cấp bởi Gizmodo.
Thật không may, hầu hết người dùng không cho phép ứng dụng theo dõi hoạt động của họ. Điều này đã gây tổn thất lớn cho các đơn vị thu thập dữ liệu và tính toán hành vi của khách hàng.
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết sự thay đổi này khiến công ty mất 10 tỷ USD doanh thu. Giá cổ phiếu meta cũng giảm 70% trong năm 2022. Theo Financial Times, 4 gã khổng lồ mạng xã hội như Snapchat, Facebook, Twitter và Youtube đã mất tổng cộng 9,85 tỷ USD doanh thu ngay sau khi Apple thành lập công ty. Thiết lập tính năng quản lý quyền riêng tư này.
Đặc biệt, khi ATT ảnh hưởng đến thuật toán, ảnh hưởng đến quảng cáo trên Facebook và Instagram, các nhà quảng cáo đã tìm kiếm các ứng dụng thay thế. Và TikTok chính là cái tên đó.
TikTok thuộc sở hữu của công ty Trung Quốc ByteDance và được điều hành bởi CEO mới, ông Chew Show Zi (cựu CFO của Xiaomi). Ứng dụng này đã được ra mắt vào năm 2017, dành cho các thị trường bên ngoài Trung Quốc. Sau đó, nó đã được ra mắt vào năm 2017 cho cả hệ điều hành iOS và Android ở hầu hết các thị trường. Tuy nhiên, nó chỉ khả dụng trên toàn thế giới, bao gồm cả Hoa Kỳ, sau khi hợp nhất với Musical.ly vào ngày 2 tháng 8 năm 2018.
Hiện nền tảng Trung Quốc này đưa ra mức giá quảng cáo rẻ hơn so với 2 đối thủ. Chưa hết, TikTok vẫn là ứng dụng được đông đảo giới trẻ yêu thích và có độ nhận diện cao trên toàn cầu trong thời gian gần đây. Đại diện của TikTok cho biết nền tảng này đã đạt một tỷ người dùng hàng tháng chỉ sau hơn ba năm ra mắt và được định giá 50 tỷ USD từ năm 2020.
Giờ đây, những người trong ngành đã nói với Financial Times rằng ngày càng có nhiều đơn vị “chuyển” quảng cáo sang TikTok vì nền tảng này có chi phí thấp hơn nhưng mức độ tương tác tốt hơn.
Theo số liệu được công ty truyền thông có trụ sở tại New York chia sẻ từ năm 2022, chi phí cho mỗi CPM (1000 lần hiển thị) của quảng cáo TikTok gần bằng một nửa giá của Instagram Reels, chưa bằng 1/3 so với Twitter và rẻ hơn 62% so với quảng cáo trên Snapchat.
Quảng cáo trên TikTok thực sự bùng nổ vào quý IV năm 2022. Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Pathmatics, 1.000 nhà quảng cáo hàng đầu tại Mỹ đã tăng chi phí trên TikTok lên 66%, đạt mức 467 triệu USD trong giai đoạn tháng 9-10 vừa qua năm.
“Rất nhiều đối tác của tôi đã từng chọn quảng cáo trên Instagram 100%. Nhưng đến năm 2023, 80-100% trong số họ sẽ chọn TikTok,” Permele Doyle, đồng sáng lập và chủ tịch của công ty tiếp thị kỹ thuật số Billion Dollar Boy cho biết.
Cũng theo một báo cáo, TikTok có tỷ lệ tương tác, click vào nội dung quảng cáo đạt 6% trong khi Instagram chỉ đạt 0,6%. Nhà quảng cáo có thể trả tiền để quảng cáo video của họ trên TikTok. Hoặc mua không gian quảng cáo – xuất hiện giữa các video của người dùng; trả tiền cho KOLs để tạo nội dung quảng bá sản phẩm và thương hiệu của họ. Hoặc một cách khác là tạo ra “thử thách hashtag” – một hình thức giúp thương hiệu và sản phẩm trở nên nổi tiếng trong thời gian gần đây.
Năm ngoái, một nghiên cứu của Creatory đã phát hiện ra rằng cùng một video được quảng cáo trên các nền tảng có số lần hiển thị trên TikTok nhiều hơn gần ba lần so với trên Instagram Reels hoặc YouTube Shorts.
Dưới sự chỉ đạo của Nhai Show Zi, TikTok đang phát triển mạnh và là chú ngựa ô trong thế giới ứng dụng mạng xã hội. Liệu hai gã khổng lồ Adam Mosseri và Mark Zuckerberg sẽ có chiến lược gì trong năm 2023 để giành lại thị phần từ Chew Show Zi và củng cố ngôi vương của mình? Các dự báo sẽ tiếp tục được cập nhật.
tổng hợp
