Thông thường trong tình trạng khan hiếm sản phẩm, nhiều người nghĩ rằng sự giàu có và tầm ảnh hưởng sẽ giúp họ được ưu tiên “chen chân” vào danh sách chờ mua và cầm trên tay chiếc đồng hồ mơ ước.
Tuy nhiên, đó không phải là trường hợp, Mohammed Abdulmagied Seddiqi (giám đốc thương mại của Seddiqi Holding, chủ sở hữu của một nhà bán lẻ đồng hồ Thụy Sĩ tại UAE) cho biết.
Cận cảnh dây đeo Oyster Perpetual Lady-Datejust. Ảnh: Xem Pro.
Ngay cả tỷ phú và thành viên hoàng tộc cũng phải chờ đến lượt
Trên thực tế, ngay cả những tỷ phú và những người có ảnh hưởng nhất cũng phải kiên nhẫn chờ đợi đến lượt mình để sở hữu một chiếc Rolex. Khách hàng dù là thành viên hoàng gia của Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) nhưng họ vẫn phải chờ đợi như bao người khác. Theo SCMP, hoàng gia Abu Dhabi (UAE) là một trong 5 hoàng tộc giàu nhất thế giới.
Nếu một thành viên của gia đình hoàng gia muốn một chiếc đồng hồ để sử dụng cá nhân, họ sẽ có được thứ họ muốn. Nhưng khi họ mua để làm quà biếu, thương hiệu sẽ kén chọn hơn.
“Một số người cảm thấy khó chịu về điều này. Nhưng chúng tôi cần đảm bảo sự công bằng giữa các khách hàng và chắc chắn rằng sản phẩm được trao cho đúng chủ sở hữu”, ông Mohammed Abdulmagied Seddiqi nói.
Mohammed Abdulmagied Seddiqi. Ảnh: Đồng hồ SJX.
Ahmed Seddiqi & Sons là nhà phân phối độc quyền duy nhất của Rolex tại Dubai, mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1960 bằng cách mua đồng hồ từ các nhà phân phối ở các quốc gia vùng Vịnh Ba Tư. Hiện tại, Ahmed Seddiqi & Sons điều hành hơn 50 cửa hàng trong nước, trong đó có 4 cửa hàng Rolex. Cửa hàng Rolex lớn nhất thế giới cao ba tầng và là một trong hai cửa hàng Rolex duy nhất ở Trung tâm thương mại Dubai rộng lớn.
Nhu cầu chưa từng có đối với đồng hồ sang trọng không phải là điều xấu đối với Seddiqi & Sons. UAE là thị trường lớn thứ 9 thế giới về đồng hồ Thụy Sĩ và thị trường này đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong năm nay.
“Chúng tôi đã đạt đến mức khi một chiếc đồng hồ có sẵn, khách hàng có thể đến và mua nó bất kể đó là mẫu nào. Những gì chúng tôi có, họ sẵn sàng lấy nó”, Seddiqi nói. Hầu hết sản phẩm tại cửa hàng chỉ mang tính chất trưng bày, còn hàng sẽ hết trong vòng 1-2 ngày.
Trong khi danh sách chờ đợi của Patek Philippe chỉ giới hạn ở 20-30 người, Rolex duy trì danh sách khách hàng giới hạn khoảng 4.000 người. Họ là những người tiêu dùng đủ điều kiện để mua những chiếc đồng hồ nổi tiếng của thương hiệu. Bất kỳ ai cũng có thể bị loại khỏi danh sách, chủ yếu là do họ mua đồng hồ để kiếm lời.
Hầu hết những chiếc đồng hồ mang tính biểu tượng của hãng đều đã hết hàng, đặc biệt là những chiếc đồng hồ thể thao bằng thép không gỉ. Cách duy nhất để sở hữu chúng là mua chúng trên thị trường bán lại với giá “không tưởng” so với giá bán lẻ.
Chiếc Rolex Datejust được trưng bày tại hội chợ đồng hồ và trang sức Baselworld ở Basel (Thụy Sĩ) vào tháng 3/2018. Ảnh: Reuters.
Vì sao khó mua đồng hồ Rolex?
Vào cuối năm 2021, nhà sản xuất Thụy Sĩ đã đưa ra một tuyên bố chính thức, cho biết sự thiếu hụt này là do nhu cầu chưa từng có trên thị trường. Đồng thời thương hiệu này khẳng định “sự khan hiếm sản phẩm không phải là chiến lược của họ”.
Thương hiệu không tiết lộ bất kỳ thông tin nào về hoạt động của họ. Nhưng nhiều báo cáo nói rằng phải mất một năm để sản xuất một chiếc Rolex và mỗi năm thương hiệu này “làm ra” khoảng một triệu chiếc. Mỗi chiếc được lắp ráp thủ công tại một trong bốn địa điểm của nó ở Thụy Sĩ, đòi hỏi rất nhiều bộ phận và hầu hết mọi bước đều được làm từ vật liệu cơ bản trong nhà.
Thợ sửa đồng hồ tại xưởng phục chế Rolex ở Geneva, làm công việc đòi hỏi sự tập trung cao độ. Ảnh: Rolex.
Sau khi tất cả các bộ phận của một chiếc đồng hồ Rolex được hoàn thành, chúng được lắp ráp chủ yếu bằng tay. Các điểm đánh dấu giờ được đặt riêng lẻ bằng tay, cho thấy một quá trình rất tốn thời gian. Hoàn toàn không có lối tắt nào khi nói đến quy trình sản xuất tổng thể. Do đó, mỗi phần mất rất nhiều thời gian để hoàn thành. Tất nhiên, thương hiệu cũng có những tiêu chuẩn đánh giá sản phẩm khắt khe.
Sự khan hiếm của đồng hồ Rolex không phải là mới, nhưng vấn đề ngày càng được chú ý nhiều hơn.
Khi đại dịch Covid-19 bùng phát, các cửa hàng phải đóng cửa. Người tiêu dùng buồn chán ở nhà liên tục chi tiền cho những thứ xa xỉ. Ngay cả những người không biết gì về đồng hồ cũng muốn có một chiếc vì họ thấy bạn bè xung quanh mua chúng.
Hai khách hàng mua đồng hồ Rolex tại một cửa hàng ở Hong Kong, Trung Quốc. Ảnh: Dickson Lee.
“Cách đây một tuần, tôi gặp một khách hàng đeo chiếc Rolex Daytona và anh ta không biết chức năng của đồng hồ là gì. Vấn đề chính không phải là chức năng của Daytona là gì mà là nó hot đến mức nào. Đó là lý do duy nhất của họ. muốn mua,” Seddiqi nói. Daytona là một chiếc đồng hồ bấm giờ và là một trong những mẫu được các nhà sưu tập thèm muốn nhất.
Rõ ràng là nhu cầu rất lớn, nhưng thương hiệu không có ý định tăng cường sản xuất nếu quy trình làm giảm chất lượng sản phẩm. Rolex được thành lập vào năm 1905 và đã phát triển thành một trong những nhà sản xuất đồng hồ cao cấp lớn hàng đầu thế giới. Đến nay, thương hiệu vẫn có khả năng sản xuất đồng hồ theo tiêu chuẩn cao nhất trong ngành. Đó là những lý do đằng sau danh sách chờ đợi dài của hàng ngàn người muốn mua đồng hồ sang trọng.
Theo LuxuryLaunches
