Ferrari gần đây đã công bố Purosangue, chiếc SUV đầu tiên của hãng. Về giá cả, Purosangue được bán với giá khoảng 400.000 USD. Nhưng điều đó đã không ngăn được người hâm mộ gửi đơn đặt hàng của họ và nhu cầu đã đạt đến mức khiến Ferrari phải cân nhắc việc ngừng nhận chúng.
Giám đốc thương mại và tiếp thị của Ferrari, Enrico Galliera, cho biết đơn đặt hàng đã vượt quá mong đợi ngay khi có thông báo rằng chiếc xe mới sẽ được trang bị động cơ V12.
Ferrari Purosanque sẽ được trang bị động cơ V12.
Ông nói: “Chúng tôi có nguy cơ không thể đáp ứng được nhu cầu quá lớn và có thể sẽ phải chốt đơn hàng rất sớm.
Trong khi Porsche đã kiếm được rất nhiều tiền từ Cayenne; Aston Martin, Bentley và Lamborghini đã bán rất tốt những chiếc SUV của họ, Ferrari không phải là nhà sản xuất ô tô bình thường. Phần lớn sức hấp dẫn của thương hiệu nằm ở tính độc quyền của tất cả các mô hình của nó. Người ta có thể nhìn thấy Lamborghini Urus khá thường xuyên nhưng với Ferrari thì không. Do đó, việc sản xuất chiếc SUV 4 cửa đầu tiên sẽ bị giới hạn ở mức khoảng 20% doanh số của hãng xe này. Công suất hiện tại của Ferrari là khoảng 15.000 xe mỗi năm. Do đó, dự kiến mỗi năm sẽ có 3.000 chiếc Purosangue được chuyển đến tay khách hàng.
Tất nhiên, Ferrari có thể tăng công suất sản xuất cho Purosangue, nhưng hãng xe Ý không có ý định giảm độ độc đáo của mẫu xe này.
Galliera cho biết: “Chúng tôi cam kết với khách hàng, và mặc dù nhu cầu vượt xa nguồn cung, nhưng Ferrari sẽ kiểm soát số lượng sản xuất, một thứ phù hợp với DNA của chúng tôi, với sứ mệnh hàng đầu của chúng tôi, đó là những mẫu xe luôn đảm bảo giới hạn “, Galliera nói. “Và cách duy nhất để duy trì điều đó là kiểm soát các đơn đặt hàng.”
Ông cũng lưu ý rằng Ferrari độc đáo đang thu hút nhiều người mới đến với thương hiệu vì Purosangue “ít đáng sợ hơn”. Theo CCO, “Người lái xe có thể lái xe cùng gia đình, với trẻ em, với bạn bè, vì vậy nó mở ra một cơ hội tuyệt vời, một hướng đi mới cho Ferrari.” Tuy nhiên, những người hâm mộ trung thành của Ferrari sẽ luôn được ưu tiên.
Ông kết luận: “Những khách hàng đã ủng hộ Ferrari trong một thời gian dài muốn có một chiếc Purosangue, và chúng tôi cần khen thưởng họ, vì họ là những người đã tạo nên Ferrari như ngày hôm nay”.
Theo Carbuzz
