So với năm 2021, doanh số của Hyundai tại thị trường Hàn Quốc giảm 5,2% trong khi doanh số của Kia tăng 1,1%.
Năm 2022 đã trôi qua được gần nửa tháng và đây cũng là thời điểm các hãng xe liên tục công bố kết quả kinh doanh năm vừa qua. Kia và Huyndai cũng không ngoại lệ.
Theo Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Hàn Quốc (KAMA), năm 2022, người tiêu dùng Hàn Quốc đã mua tổng cộng 1.395.297 ô tô. Con số này chưa bao gồm kết quả của các thương hiệu xe nhập khẩu. Lý do là bởi tại xứ sở kim chi, ngoài KAMA còn có Hiệp hội các nhà nhập khẩu và phân phối ô tô Hàn Quốc (KAIDA). Xe nhập khẩu bán ra tại Hàn Quốc năm ngoái ước đạt 300.000 chiếc, dẫn đầu là thương hiệu Mercedes-Benz.
Như vậy, con số gần 1,36 triệu ô tô nói trên chỉ bao gồm xe của Hyundai, Kia, GM Korea (Daewoo Motor cũ), Renault Korea (Samsung Motors cũ) và Ssangyong Motors. Trong đó, riêng Hyundai và Kia đã đóng góp tới 88% vào kết quả này.
Hyundai vẫn là thương hiệu xe bán chạy nhất tại thị trường Hàn Quốc với kết quả cộng dồn năm 2022 đạt 688.884 xe, giảm 5,2% so với năm 2021. Trong khi đó, Kia ghi nhận 541.068 xe bán ra thị trường. thị trường trong nước năm ngoái, tăng 1,1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Mẫu xe bán chạy nhất tại thị trường Hàn Quốc năm ngoái không phải xe con cũng không phải SUV. Thay vào đó, “vua doanh số” là mẫu xe tải thương mại Hyundai Porter với 92.411 chiếc được bán ra, trong đó có 20.418 chiếc Porter chạy điện.
Mẫu xe du lịch bán chạy nhất thị trường Hàn Quốc năm 2022 là Kia Sorento với 68.902 chiếc. Đây cũng là mẫu xe bán chạy thứ hai tại xứ sở kim chi, sau Hyundai Porter.
Kết quả trên phần nào phản ánh xu hướng mua xe tại Hàn Quốc có đôi chút khác biệt so với các thị trường khác. Tại nhiều thị trường trên thế giới, những mẫu xe giá rẻ thường có doanh số cao nhất. Tại thị trường Hàn Quốc thì ngược lại bởi Kia Sorento hoàn toàn không phải xe giá rẻ. Lý do là bởi phương tiện giao thông công cộng ở Hàn Quốc khá phát triển nên khi mua ô tô cá nhân, người dân Hàn Quốc thường sẽ chọn một chiếc xe phù hợp với phong cách sống của mình. Đó là lý do Kia Sorento bán gấp đôi mẫu xe giá rẻ Morning (29.380 xe).
Vị trí thứ 3 thị trường ô tô Hàn Quốc thuộc về Hyundai Grandeur với doanh số 67.030 xe. Tương tự Kia Sorento, Hyundai Grandeur không phải xe giá rẻ. Đây là mẫu sedan cỡ trung gần với sự cao cấp và sang trọng hơn so với Hyundai Sonata.
Đứng thứ 4 tại thị trường ô tô Hàn Quốc năm ngoái là Kia Bongo – “người anh em song sinh” của Hyundai Porter. Mẫu xe tải thương mại này đã mang về 64.826 khách hàng cho thương hiệu Kia.
Mẫu xe lọt top 5 ô tô bán chạy nhất Hàn Quốc năm 2022 là Kia Carnival với 59.058 chiếc bán ra. Đây cũng là mẫu xe thứ 3 của Kia lọt vào top 5, sau Sorento và Bongo. Trong khi đó, thương hiệu Hyundai đóng góp 2 đại diện vào top 5.
Nguyên nhân Hyundai bán nhiều xe hơn Kia ở thị trường trong nước là nhờ xe thương mại và xe cung cấp cho các doanh nghiệp, công ty. Chẳng hạn, Hyundai Avante (Elantra) và Hyundai Sonata với doanh số lần lượt là 58.743 chiếc và 48.308 chiếc được mua chủ yếu để làm xe đưa đón công ty, xe cho thuê hoặc taxi. Trong khi đó, Kia Sorento và Carnival chủ yếu được khách hàng cá nhân lựa chọn.
Năm qua, nhiều mẫu xe của Hyundai có doanh số thấp hơn người anh em cùng thương hiệu Kia. Đơn cử như Kia Sportage (55.394 xe) – Hyundai Tucson (32.890 xe), Kia Carnival (59.058 xe) – Hyundai Staria (33.459 xe) hay Kia Niro (29.941 xe) – Hyundai Kona (8.388 xe).
Kia Carnival bỏ xa người anh em Hyundai Staria về doanh số
So với Hyundai, Kia sở hữu hình ảnh thương hiệu khác biệt và tạo cảm giác trẻ trung hơn. Đây có lẽ cũng là một phần lý do khiến khách hàng cá nhân lựa chọn xe Kia nhiều hơn Hyundai.
Doanh số toàn cầu của Kia
Không chỉ tại thị trường Hàn Quốc mà trên phạm vi toàn cầu, doanh số bán hàng của Kia cũng tăng trưởng khả quan. Theo đó, năm ngoái, thương hiệu Kia đã bán được tổng cộng 2.903.619 xe cho khách hàng thế giới, tăng 4,6% so với năm 2021 dù đối mặt với tình trạng thiếu hụt chip bán dẫn.
Năm 2022, mẫu xe bán chạy nhất của Kia trên toàn cầu là Sportage. Cụ thể, mẫu SUV cỡ C đã mang về 452.068 xe cho thương hiệu Kia. Tiếp theo là Kia Seltos (310.418 xe) và Sorento (222.570 xe). Chỉ riêng ba mẫu SUV này đã chiếm 33% tổng doanh số của Kia trong năm ngoái.
Sportage là mẫu xe bán chạy nhất của Kia trong năm 2022
Hiện Kia chưa công bố doanh số cụ thể của các mẫu xe khác. Chỉ biết rằng mẫu xe điện Kia EV6 đã bán được gần 80.000 xe trên toàn thế giới.
Năm nay, Kia đặt mục tiêu bán 3,2 triệu xe cho khách hàng toàn cầu. Để làm được điều đó, vào năm 2023, Kia sẽ ra mắt mẫu xe điện cỡ lớn hoàn toàn mới là EV9.
Kết quả kinh doanh của Kia tại Việt Nam
Năm 2022 cũng là một năm thành công của thương hiệu Kia tại Việt Nam. Trong năm qua, tổng cộng 60.729 chiếc Kia được bán ra tại Việt Nam, chiếm 10,1% thị phần và tăng 15.197 xe so với năm 2021. Trong tháng 12/2022, Kia chỉ bán được 2.945 xe cho khách hàng. Hàng Việt Nam, một con số khá khiêm tốn.
Mẫu xe bán chạy nhất của Kia Việt Nam trong năm qua là Seltos với doanh số 12.398 chiếc. Với kết quả này, Kia Seltos là mẫu xe bán chạy thứ 2 trong phân khúc crossover cỡ B và thứ 9 toàn thị trường.
Dù chỉ thua Toyota Corolla Cross nhưng Kia Seltos đã có dấu hiệu hụt hơi trong năm 2022. So với năm 2021, lượng xe Kia Seltos bán ra tại Việt Nam đã giảm tới 3.724 xe. Điều này có thể xuất phát từ một số nguyên nhân như giá xe Kia Seltos 2022 liên tục được điều chỉnh tăng, cộng với thiết kế và trang bị vẫn được giữ nguyên so với trước đây. Ngoài ra, vào năm 2022, Kia Seltos còn phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ tân binh Hyundai Creta.
Ngoài Seltos, thương hiệu Kia còn có một số mẫu xe khác bán chạy nhất Việt Nam như K3 (11.404 xe), Sonet (9.446 xe) và Carnival (9.320 xe).
