Trong tháng 1/2023, Tesla đã bán tổng cộng 66.051 ô tô điện cho khách hàng Trung Quốc, gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái.
Động thái giảm giá xe của hãng xe điện Tesla có lẽ là chủ đề khiến báo giới tốn nhiều giấy mực trong thời gian vừa qua. Tuy nhiên, nhờ chương trình giảm giá này, Tesla đã có doanh số tháng tốt nhất từ trước đến nay tại thị trường Trung Quốc. Theo đó, trong tháng 1/2023, Tesla đã bán tổng cộng 66.051 ô tô điện cho khách hàng Trung Quốc, tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, số lượng xe Tesla bán ra tại thị trường tỷ dân này chưa bằng một nửa so với đối thủ nội địa BYD. BYD mở đầu năm 2023 với kết quả bán hàng ấn tượng, lên tới 150.164 xe. Cũng cần phải nói rằng doanh số bán hàng của BYD bao gồm cả xe hybrid cắm điện, không chỉ xe điện.
Doanh số tăng mạnh của Tesla trong tháng 1/2023 tất nhiên không nằm ngoài dự đoán của giới chuyên môn. Có được kết quả này là nhờ chương trình giảm giá xe mà Tesla công bố vào ngày 6/1/2023 tại Trung Quốc. Đây là lần thứ hai Tesla giảm giá xe tại thị trường này, kể từ cuối năm 2022.
Nhờ chương trình này, giá xe điện Tesla Model 3 Standard Range tại Trung Quốc đã được giảm 13,5%. Trong khi đó, Tesla Model Y phiên bản Long Range được giảm giá hơn 13%.
Nguyên nhân khiến Tesla phải giảm giá xe là do nhu cầu giảm vào cuối năm ngoái. Tháng 12/2022, nhà máy ở Thượng Hải phải cắt giảm gần 1/3 sản lượng so với tháng trước. Tesla cũng kéo dài kỳ nghỉ Tết Nguyên đán cho công nhân vào tháng 1 như một cách để cắt giảm lượng hàng tồn kho ngày càng tăng mà họ đang mang theo.
Động thái của Tesla khiến nhiều khách hàng Trung Quốc quay lưng với thương hiệu xe điện nội địa. Hệ quả là một số hãng xe điện Trung Quốc cũng phải giảm giá để theo chân Tesla để cạnh tranh như Xpeng hay Seres.
Tuy nhiên, việc Tesla liên tục giảm giá xe cũng khiến một bộ phận khách hàng tại Trung Quốc phật lòng. Đây là những khách hàng đã mua xe Tesla trước khi hãng tung ra chương trình giảm giá kích cầu. Thậm chí, những khách hàng tức giận đã tập trung trước cửa hàng Tesla tại các thành phố của Trung Quốc như Bắc Kinh, Thâm Quyến, Thành Đô, Thượng Hải và Tây An để phản đối và đòi hãng bồi thường.
Không chỉ tại Trung Quốc, Tesla còn công bố giảm giá xe tại nhiều thị trường khác trên thế giới trong tháng 1/2023 như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản, Hàn Quốc và Singapore. Điều này đã châm ngòi cho cuộc chiến giá xe điện và gây áp lực lên các hãng xe khác.
Cách đây không lâu, Ford cũng đã phải giảm giá mẫu xe điện Mustang Mach-E với mức cao nhất lên tới 5.900 USD. Trong khi đó, VinFast điều chỉnh giá bán VF8 City Edition tại Mỹ xuống mức thấp hơn 6.500 USD so với trước.
Theo tỷ phú Elon Musk, CEO Tesla, nếu không bị tác động bởi các yếu tố bên ngoài, năm 2023, hãng có thể đạt doanh số lên tới 2 triệu xe. Trước đó, năm 2022, Tesla đạt doanh số cộng dồn 1,31 triệu xe trên toàn cầu và trở thành hãng xe điện bán chạy số 1 thế giới.
Theo một số nguồn tin, để đáp ứng nhu cầu tăng vọt của người tiêu dùng, nhà máy của Tesla tại Thượng Hải sẽ tăng sản lượng lên gần 20.000 xe/tuần trong vòng hai tháng tới.
