Fan Messi quyết giành ngôi vương trên mạng xã hội
Chức vô địch World Cup đầu tiên đã mang lại cho Messi rất nhiều danh tiếng. Sức hút của siêu sao 35 tuổi tăng lên nhanh chóng, khiến anh trở thành người được tìm kiếm nhiều nhất trên mạng xã hội.
Rất nhanh chóng, hình ảnh Messi nâng cao chiếc cúp vàng World Cup 2022 đã phá kỷ lục bài đăng được like nhiều nhất trên Instagram. Bài đăng chúc mừng này hiện đã thu về hơn 60 triệu lượt thích tính đến 21h ngày 20/12.
Trước đó, ngôi vị độc tôn lâu nay thuộc về world_record_egg. Tháng 1/2019, tài khoản này đăng tải hình ảnh quả trứng gà và kêu gọi người dùng cùng lập kỷ lục thế giới. Hiện bức ảnh Quả trứng có hơn 56 triệu lượt thích.
Bức ảnh của Messi đã chính thức vượt qua trứng nước về lượt like
Đánh bại kỉ lục ảnh Instagram, đương nhiên Messi cũng vượt mặt đại kình địch Ronaldo. Bức ảnh Ronaldo và Messi chụp chung quảng cáo cho hãng thời trang Louis Vuitton được đăng trên tài khoản của CR7 đã nhận được gần 42 triệu lượt thích. Bài đăng này trở thành bức ảnh có nhiều tương tác nhất của ngôi sao người Bồ Đào Nha sau gần 1 tháng xuất hiện.
Hiện tại, lượng người theo dõi Messi cũng tăng mạnh sau chức vô địch World Cup 2022. Trước giải đấu, anh có khoảng 375 triệu người theo dõi. Hiện tại, anh đã vượt mốc 400 triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Messi bỏ xa những người ở vị trí thứ 3 và 4 là người mẫu Kylie Jenner và ca sĩ Selena Gomez.
Tại sao bức ảnh quả trứng lại phổ biến đến vậy?
Nhắc đến những bức ảnh triệu “like” trên mạng xã hội, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến ảnh của các ngôi sao nổi tiếng hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, bức ảnh về một quả trứng rất bình thường và không có gì nổi bật lại trở thành bức ảnh nhận được nhiều lượt “like” nhất trên Instagram. Tại sao?
Như đã đề cập, bức ảnh chụp quả trứng được tài khoản Instagram word_record_egg đăng tải với tiêu đề: “Hãy cùng nhau lập kỷ lục thế giới về bài đăng được thích nhiều nhất trên Instagram. Phá kỷ lục hiện tại do Kylie Jenner nắm giữ”.
Bức ảnh quả trứng nhận được lượt thích khủng chỉ sau vài ngày và đến năm 2022 đã có 56 triệu lượt thích
Đúng như thông báo trên, cộng đồng mạng đã vào cuộc để ủng hộ tài khoản này. Chỉ sau 10 ngày, tính từ thời điểm đăng tải bài viết, ngày 5/1/2019 đến ngày 15/1/2019, bức ảnh quả trứng đã nhận được hơn 39 triệu lượt thích, vượt qua bức ảnh đang giữ kỷ lục về số lượt “thích”. Trên Instagram, đó là bức ảnh của nữ người mẫu Kylie Jenner với hơn 18,1 triệu lượt “like”.
Sau khi bị tước “ngôi vương” hình ảnh được “thích” nhiều nhất trên Instagram, người mẫu Kylie Jenner cũng có cách phản ứng hài hước, khi cô đăng một đoạn video ngắn kèm theo lời nhắn. : “Cầm lấy đi, quả trứng nhỏ”. Trong video này, cô cầm một quả trứng và đập nó trên phố, như một cách “trả thù” cho món trứng đã lấy cô làm “ngôi vương” trên Instagram.
Thực chất, tài khoản world_record_egg được tạo ra như một trò đùa và là cách để thử phản ứng của cộng đồng mạng khi cùng nhau làm một việc gì đó để lập kỷ lục thế giới. Tuy nhiên, thật khó hiểu bằng cách nào, tài khoản này lại có thể thu hút một lượng lớn người bấm “like” như vậy trong thời gian ngắn như vậy.
Người mẫu Kylie Jenner đăng video đáp trả quả trứng
Đến nay, world_record_egg đã có 5,7 triệu người theo dõi – con số mà nhiều KOL mơ ước. Một chuyên gia nhận xét: “Về mặt PR và marketing, họ đã rất thành công chỉ với một bài đăng. Đó là một kỷ lục không ai có thể phá được”.
Ở những bài viết tiếp theo, chủ nhân của tài khoản world_record_egg đã quyết định đập vỡ quả trứng (tên là Eugene). Người này đăng ảnh quả trứng có vết nứt ngày càng lớn. Mỗi bài đăng nhận được hơn 5 triệu lượt thích.
Lộ diện “trùm cuối”
Không lâu sau, một công ty tiếp thị tiết lộ mối quan hệ hợp tác trị giá 10 triệu đô la, mang lại một khoản tiền khổng lồ cho chủ tài khoản ẩn danh. Ngày 3/2/2019, trước khi sự kiện trên diễn ra, danh tính người lập tài khoản world_record_egg đã được New York Times tiết lộ. Đó là Chris Godfrey, một giám đốc quảng cáo 29 tuổi người Anh.
Khi được hỏi tại sao lại sử dụng một bức ảnh đơn giản về quả trứng, Godfrey nói: “Hàng triệu người trên thế giới có thể nhận ra nó là một quả trứng, bất kể tuổi tác. Nó không có chủng tộc, tôn giáo hay bất kỳ ý nghĩa chính trị nào. Và thực tế là Jenner bị đánh gục bởi một quả trứng vô dụng nghe rất thú vị phải không?”.
Tuy nhiên, đằng sau câu nói hài hước này là một thông điệp vô cùng ý nghĩa.
Theo đó, một chương trình đã được phát trực tiếp trên Hulu. Đó là tập phim dài 1 phút có tựa đề The Reveal, kể về Eugene – quả trứng bị nứt vì áp lực mạng xã hội. Video hướng người xem đến trang web của tổ chức phi lợi nhuận Sức khỏe tâm thần Hoa Kỳ với thông điệp: “Hãy nói chuyện với ai đó nếu bạn đang phải vật lộn với căng thẳng hoặc các vấn đề sức khỏe tâm thần khác”.
Hóa ra, Eugene đã làm rất tốt việc nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần. Thẻ bắt đầu bằng # EggGang được tạo để thể hiện sự ủng hộ đối với những người có vấn đề về sức khỏe tâm thần và nhanh chóng lan truyền. Dù một số người bày tỏ sự thất vọng vì kỳ vọng Eugene sẽ mang đến sự giải trí nhưng đa số phản ứng của người xem đều rất tích cực.
Khi Egg Gang tiếp tục mở rộng, Godfrey nhờ hai người bạn quản lý tài khoản và trả lời các câu hỏi. Mặc dù Godfrey không nói rõ Hulu đã trả bao nhiêu cho mối quan hệ đối tác, nhưng anh ấy chắc chắn kiếm được ít hơn số tiền anh ấy sẽ nhận được nếu sử dụng tài khoản của mình để quảng bá thương hiệu.
Chân dung Chris Godfrey và “đứa con tinh thần” của ông
Một thời gian sau, cửa hàng Egg Gang được thành lập. Tiền thu được từ việc bán hàng sẽ được chuyển đến các tổ chức từ thiện về sức khỏe tâm thần. Khi cơn sốt ban đầu nguội đi, Godfrey tiếp tục truyền tải thông điệp và mở rộng sang nhiều nền tảng khác như TikTok. Theo thống kê, quả trứng Eugene giúp tăng 73% các bài kiểm tra sức khỏe tâm thần – một thước đo tích cực được tạo ra bởi một “nhân vật” không có thật.
Năm 2019, Godfrey được tạp chí Time vinh danh là một trong 25 người có ảnh hưởng nhất trên Internet, cùng với những người nổi tiếng như Donald Trump và ca sĩ Cardi B.
